Beleza Pura, o movimento das mulheres maduras!
“O que aprendi liderando o movimento Beleza Pura desde 2018, é que não deve existir nada para nós, sem a nossa própria co-criação. Ainda bem, porque enxergar as mulheres ocupando novos espaços de poder e transformação na sociedade é uma das minhas maiores motivações realizando o que faço. Tenho me dedicado nos últimos anos a […]
5 PRINCÍPIOS DE COMBATE AO AGEÍSMO REVELADO PELA COVID-19
5 PRINCÍPIOS DE COMBATE AO AGEÍSMO REVELADO PELA COVID-19 Que os seniores sejam vistos como são, em sua diversidade e individualidade. Que os maduros sejam livres para tomarem suas decisões, com autonomia, quando dotados de capacidade cognitiva. Que a imagem do envelhecimento representada na mídia seja realista, positiva e construtiva. Que a relação de marcas […]
Hype60+ e a inclusão 50+. A favor da diversidade do maduro no Brasil!
Seja por necessidade das empresas, seja pelo sentimento do consumidor, incluir a faixa etária 50+ no nosso propósito fez todo o sentido. 2016 – Nasce o Hype60+, com o propósito de dar vez, voz e valor ao consumidor sênior. 2017 e 2018 – Nossa missão foi provar, por meio de projetos e estudos, a força, […]
Jogos digitais como ferramenta para melhorar a saúde mental dos idosos
Autora: Bete Marin , pós-graduada em Gerontologia no Instituto Israelita de Ensino e Pesquisa Albert Einstein. De acordo com a Perspectivas de População Mundial da Organização Mundial da Saúde (ONU), até 2050, um em cada seis pessoas no mundo terá mais de 65 anos. Estamos vivendo uma transição demográfica sem precedentes. Alguns países estão em seus […]
Guia UX60+: Como criar produtos digitais para os maduros
Guia UX60+: Descubra como criar produtos digitais para os consumidores maduros Olhe ao seu redor! A cada esquina há alguém com mais de 60 anos interagindo com um aparelho digital. Seja tirando fotos pelo smartphone, contando os passos no smartwatch ou assistindo a vídeos no Youtube, os maduros estão cada vez mais conectados. Mas será que […]
Comunicação pelo olhar da empatia: como criar vínculos com o público sênior
Para o idoso, um produto pode ser o marco de uma etapa da vida, a atendente da loja sua amiga e uma marca, parte de sua história. Os maduros estão povoando bancos, shoppings, farmácias e supermercados. E tudo o que esperam é que as marcas os tratem com mais empatia. Na próxima vez que você […]
Transformando a gestão do cuidado em negócio: conheça a startup Gero360
No mercado de longevidade, todo negócio nasce com um porquê. Na história da Gero360, o desafio familiar logo se revelou uma oportunidade de impacto. Dona Elisa Porto sempre foi uma mulher ativa. Viúva desde os 38 anos, com oito filhos para criar, Elisa sempre priorizou o cuidado da família, em uma rotina ativa e bastante […]
Sobre calibrar as ações de marketing pelo olhar do sênior
Sênior é um termo usado como comparativo de superioridade, título que se dá a pessoa mais velha, com mais tempo de experiência, seja no ambiente social ou corporativo. Então imagine conseguir enxergar pela lente do sênior durante o desenvolvimento e implementação das estratégias de marketing para sua empresa, produto, serviço e experiência? Com certeza essa visão […]
Pesquisa de Mercado Qualitativa com Consumidores Maduros
Fazer pesquisa de mercado qualitativa com o público sênior exige uma nova caixa de ferramentas do pesquisador. Entenda nesse texto o que muda — e como se preparar para a demanda que está por vir. Nos últimos meses, a equipe do Hype60+ e da Pipe.Social mergulhou no universo da maturidade para entender hábitos, comportamentos, estilos de vida […]
Consumidores invisíveis: como criar produtos e serviços centrados nos 60+
Na publicidade, nas lojas ou nas linhas de produtos: os 60+ ainda parecem consumidores invisíveis. Mas o movimento de marcas e empresas centradas no público sênior está prestes a mudar essa realidade. Um produto não é apenas um produto. Por trás do posicionamento, da comunicação e até da embalagem, existe uma bagagem de símbolos e […]